Йоко Таро связал оглушительный успех NieR: Automata с отказом от маркетинговых рамок

Геймдизайнер Йоко Таро, известный своей эксцентричностью и умением создавать мрачные философские истории, поделился новыми подробностями о разработке своего главного хита. По словам автора, ключевым фактором всемирного успеха NieR: Automata стало сознательное решение дистанцироваться от навязчивого контроля со стороны руководства компании Square Enix и ее маркетингового отдела.

Команда сделала серьезные выводы из ошибок прошлого. В 2010 году оригинальная NieR пострадала именно от сомнительных попыток издателя угодить вкусам разной аудитории. Тогда маркетологи настояли на создании двух версий игры с абсолютно разными протагонистами: для японского рынка главным героем сделали юношу, а для западного — грубого взрослого мужчину. Столь радикальные манипуляции запутали потенциальных покупателей и не принесли проекту коммерческого триумфа, сделав его культовым лишь в узких кругах.

Когда в 2017 году началась активная работа над сиквелом, Таро и его соратники решили пойти ва-банк и полностью отказаться от навязанных маркетинговых шаблонов. Геймдизайнер сосредоточился на собственном творческом видении, избегая лишних встреч с издательскими боссами и создавая проект без оглядки на фокус-группы. Вместо попыток подогнать игру под усредненные вкусы разработчики объединили глубокое и многослойное повествование с динамичной боевой системой от PlatinumGames.

Бескомпромиссная ставка на авторскую свободу полностью оправдала себя. Продажи NieR: Automata превысили впечатляющую отметку в 10 миллионов копий, превратив нишевую японскую серию в мировой бестселлер и одну из самых признанных экшен-RPG поколения. Аудитория проекта вышла далеко за пределы традиционных любителей JRPG, доказав, что игроки ценят искренность и оригинальные идеи куда выше стандартных маркетинговых формул.

Сам Йоко Таро продолжает относиться к достигнутым вершинам с фирменной самоиронией. Автор признается, что в процессе производства всегда искренне верит, будто создает совершенно обычные игры для самой широкой публики. Однако раз за разом его работы находят отклик преимущественно у неординарных геймеров, из-за чего постановщик в шутку заключает, что с его собственным восприятием реальности определенно что-то не так.