Sony показывает PS5 без привода в новой рекламе 2025 года

Японский производитель игровых консолей Sony продолжил экспериментировать с рекламными кампаниями для PlayStation 5. На этой неделе в свет вышел новый ролик под названием «Это происходит на PS5», который моментально привлёк внимание как игроков, так и обозревателей. В течение тридцати секунд ролик демонстрирует кадры из предстоящих хитов вроде Marvel’s Wolverine, God of War: Laufey и Grand Theft Auto VI, но в финале зритель видит не привычную консоль с дисководом, а PS5 без него. Такой намёк не остался незамеченным: в комментариях под видео пользователи сразу начали обсуждать возможную связь с отказом от физических дисков, запланированным Sony на 2028 год.

Это не первый случай, когда Sony меняет фокус в рекламе. В октябре 2024 года в ролике «Лучшее время для игры — сейчас» консоль всё ещё присутствовала с дисководом, как и в более ранних кампаниях «It’s Time to Play» (сентябрь 2024) и «Play Like Never Before» (ноябрь 2022). Однако новый ролик 2025 года заставляет задуматься, что японский гигант постепенно готовит аудиторию к переходу на цифровую дистрибуцию. Постепенный отказ от физических носителей — не новость для игровой индустрии. Ещё в 2020-х годах ряд производителей, включая Microsoft с Xbox Series X|S, объявили о намерении полностью перейти на цифровые версии игр, убрав приводы из новых моделей консолей. Sony пока сохраняет дисководы в стандартных версиях PS5, но эксперименты с рекламой могут говорить о долгосрочных планах компании.

Интересно, что в новом ролике Sony не афиширует отказ от дисков, а лишь подчёркивает переход к новому формату. В кадре нет прямого призыва покупать цифровые версии или обещаний скорых изменений. Вместо этого ролик фокусируется на эмоциях — на том, как игры на PS5 «происходят» здесь и сейчас, независимо от способа их покупки. Такой подход может быть частью стратегии бренда, который стремится укрепить позиции PlayStation как платформы для эксклюзивных проектов, а не просто устройства для проигрывания дисков. Впрочем, реакция публики на такое решение неоднозначна: часть игроков, особенно старшего поколения или коллекционеров, может воспринять новинку настороженно.

Для игроков, привыкших покупать игры в магазинах, будущий отказ от дисков обернётся не только сменой привычек, но и рядом практических изменений. Во-первых, исчезнет возможность перепродажи или обмена игр, так как цифровые копии привязаны к аккаунту и не могут быть переданы другому пользователю. Во-вторых, игрокам из стран с нестабильным интернетом или высокими ценами на трафик цифровая дистрибуция может создать дополнительные трудности. Впрочем, Sony уже не раз демонстрировала, что готова идти на уступки: например, в 2024 году компания объявила, что физические версии игр всё ещё будут доступны для покупки, хотя и в ограниченном количестве.