Mattel открывает студию по разработке мобильных и социальных игр

Американская корпорация Mattel, известная более 70 лет по всемирно популярным лицензиям вроде Барби и Hot Wheels, делает решительный шаг в сторону цифровой игровой индустрии. На этой неделе компания официально анонсировала создание собственного игрового подразделения — Mattel Game Studios. Новый департамент возьмёт на себя разработку, издание и управление играми, основанными на франшизах Mattel, охватывая как уже существующие мобильные проекты, так и абсолютно новые форматы. В штаб-квартире студии, расположившейся в Лос-Анджелесе, а также в офисе в китайском Ханчжоу, будет трудиться около 300 специалистов, специализирующихся на проектах, которые не претендуют на статус блокбастеров уровня AAA, но ориентированы на массовую аудиторию.

Mattel Game Studios не станет конкурировать с ведущими издателями в борьбе за киберспортивные хиты или графические шедевры — по крайней мере, в ближайшей перспективе. Вместо этого новая структура сосредоточится на мобильных играх, которые проще всего интегрировать в повседневный досуг пользователей смартфонов и планшетов. При этом компания не ограничивается классическими мобильными платформами и планирует выпускать проекты для социальных экосистем, таких как Roblox и Fortnite Creative. Подобный подход позволит не только расширить аудиторию, но и использовать проверенные механики, которые уже доказали свою эффективность в массовом сегменте.

Новая инициатива Mattel стала логическим продолжением трансформации, которую компания начала ещё несколько лет назад. В условиях падения продаж традиционных игрушек и смещения интереса детей и подростков в сторону цифрового контента, корпорация активно ищет способы адаптироваться к новым реалиям. Запуск Mattel Game Studios — один из ключевых шагов в этом направлении. Ранее компания уже экспериментировала с лицензированием своих брендов для сторонних разработчиков, но теперь решила взять контроль над процессом создания игр в свои руки, чтобы точнее контролировать качество и соответствие контента ценностям бренда.

Эксперты рынка отмечают, что такой подход может стать успешным, учитывая, что линейка Mattel включает в себя не только Барби или Hot Wheels, но и такие культовые франшизы, как Masters of the Universe, Fisher-Price и American Girl. Каждая из них имеет преданную фанатскую базу, которая с готовностью поддержит новые игровые проекты. При этом Mattel Game Studios может не только переиздавать старые игры, но и создавать оригинальные концепции, используя популярные игровые вселенные. Например, Барби уже давно стала героиней симуляторов жизни и модных симуляторов, а Hot Wheels — основой для гоночных проектов, и новые форматы могут лишь расширить этот ассортимент.

Первые проекты от Mattel Game Studios ожидаются уже в течение ближайшего года. Пока неизвестно, какие именно франшизы лягут в основу первых релизов, но в компании уверены, что их игры будут доступны на всех основных платформах, включая мобильные устройства, ПК и консоли последнего поколения — правда, адаптированы они будут для более казуальной аудитории. Такой подход может сделать Mattel заметным игроком на рынке мобильных и социальных игр, особенно учитывая богатый портфель лицензий, который корпорация может предложить разработчикам.